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作者 |  肖瑶

剪辑 | 赵淑荷

3 分钟，1000 个字，念书博主魏小河用一条视频，空洞并推选了好意思国社会脸色学家乔纳森 · 海特的新书《惊惶的一代》。这本书分析了" Z 世代"数字原住民在杜撰天下遭受的精神和成长危急。视频发到小红书上，收到最高赞的指摘是："恰是因为有智妙手机，我才能准确看到这条视频。"

笔墨史籍与现代弁言分属两个期间，念书博主，则是两种弁言转型之间阿谁中介式的变装：他们替网友念书，将那些正在式微的笔墨，带到新的弁言受众眼前。

博主魏小河同期是一位后生作者，他念书，也写书。早在 2013 年，魏小河就启动在公众号上发布书评内容。2021 年，他创办了念书范围播客，并入驻了短视频平台。如今，魏小河在各平台的粉丝加起来已有 200 余万。他亦然念书博主里为数未几的，通过出书我方的作品，不错的确以笔墨为业的东谈主。

魏小河 / 受访者供图

37 岁的未婚姆妈"摘菌大婶"作念念书博主已有五年，她独揽业余时分共享竹素，最启动是自觉的兴味所致，如今已通过雄厚更新，为我方建筑起了一座抵御外部无序的精神城堡。

一度相持通过笔墨共享书评和荐书的"谈亦默"，在"博主"这个范围则显得小众。他但愿保有一份传统书评东谈主的自知与自觉，同期却镇静发现难以反抗流媒体的遒劲趋势。在今天，笔墨还剩下若干力量与影响力？

念书博主成为在短视频平台为竹素建造领地的东谈主，他们向咱们解说，在不可防止的弁言转型波涛之中，书、写书的东谈主、爱书的东谈主，还有契机。

01

谁在视频平台推选纸质书？

作者唐诺曾提到"竹素摆渡东谈主"这一成见，魏小河也想用它来形色我方从事的工作。

2013 年，魏小河的自我定位是"书评东谈主"。书评是一个熟识且历史不短的工作，中国作者阿城形色，书评东谈主"既能作念裁判，又能作念球员"。在短视频尚未配置的期间，基于深度念念考的笔墨，会自动筛选它的读者和受众。

"博主"则皆备是互联网的家具，"这个词若干带了点带货的性质"。近几年，跟着小红书、抖音等短视频平台的壮大，魏小河发现，在畴昔两三年内，"碎屑化、新潮、心情化"的性质越来越被强化，平台私有的流量和算法机制，倒逼内容共享者不由自主地沾上点"破钞主见颜色"。

念书博主也一样，想要流量数据好，就不得不分析受众、迎合受众，从他们的喜好而非我方的偏好里选书。

对魏小河来说，书是生计 / 受访者供图

不外，受众的喜好，并不皆备等于读者的喜好，魏小河发现，任何种类的竹素要想传播，都要回答不同平台的网友所需的"很强的心情能量"，"要能让他在心情上取得一些刺激"，或者，会为有噱头的标题和视频停留，"念书博主的逻辑和书评是相背的"。

"要诱骗东谈主照旧需要标题党。"作念念书博主第五年，摘菌选择了这个施行。

现时，她在 B 站上点击量最高的一条视频，是推选好意思国作者库尔特 · 冯内古特的长篇演义《五号屠场》。因充斥着多量对搏斗与色情的真实形容，这本书自出书后曾屡次被禁。摘菌放在视频封面的标题是"天下百部禁书之首"，标题下还放了一句书华夏文："我从每个死东谈主身上赚了三好意思元。"这支视频如今领有 18.3 万播放量。

回到 2020 年底，其时摘菌在视频网站上共享了第一册书：尼采的散文诗体玄学《查拉图斯特拉如是说》。如今，这本书在百度百科首页上的先容视频，即是摘菌的。

《查拉图斯特拉如是说》在百度百科首页上的先容视频，即是摘菌的

与大部分念书博主比较，摘菌的视频广大偏长，多数在 10 分钟独揽。每一册共享出去的书，摘菌都会准备逐字稿。一支 7 — 10 分钟的视频约需要最少 3000 字，更长的视频也可达到 7000 — 8000 字。

她很心爱赫尔曼 · 黑塞，本年她用 14 分钟的视频，共享了黑塞那部证明体制教师如何撅断一个天才孩子的《在轮下》，并评价谈："不消追求泰斗和主流价值，关键是，你有莫得勇气相持自我，过一种自我决定的生计？"

不外，摘菌作念过统计，我方的视频大部分都在播放不及 2 分钟的时候被退出。

荐书视频完播率的惨淡进度，相互不遑多让。短视频基于数据与流量机制，东谈主们在快速滑过内容的时候，是依据直不雅的视觉和听觉刺激，决定是否要留住来。要是说，滥觞几句为了留住不雅众的推选语，是冰山上头的尖角，许多东谈主轻轻赏玩过尖角后，就急于滑向下一个簇新的山头。证实魏小河的教授，放在短视频平台上的念书共享与推选视频，完播率最高只可达到约 10%，这个数据在较顺应横向长视频的 B 站会稍高一些。

摘菌大婶 / 受访者供图

吞并支视频，在不同平台上会聚的用户画像也各有不同。比如，B 站天然不乏兴奋写深度指摘的不雅众和读者，但摘菌发现，我方在这个平台上共享任何与两性话题关系的竹素和不雅点，都不得不愈加明锐严慎。

一次，她共享了英国作者薇塔 · 萨克维尔 - 韦斯特的长篇演义《一切愁云隐没》，演义证明一个 88 岁女性在丧夫后镇静取得内心宁静，的确竣事忠于自我的经由。摘菌在原来的视频标题里写"丈夫死了，黛博拉决定为我方而活"，发出去后坐窝启动掉粉，她不得不将标题改掉。

况且，摘菌的后台私信，时时涌入一些与史籍无关的搭讪。有东谈主从她推选的竹素或是她讲出口的某几句不雅点中，臆测摘菌是那种"不落俗的女东谈主"，想与她建筑接头。

不雅众、粉丝，均不等于读者，念书博主必须选择，他们所濒临的注释，势必包含与内容自己无关的维度。这是"博主"这孤苦份，与生俱带且无法抹去的某种现代性。

02

抵牾工作化的工作

一种工作的恒久存在，天然不太可能是纯公益性质的。如今，不少念书博主都会与出书社保持互助，荐书，偶尔亦然一种内容导向的营销活动。

戴学林知谈，想要将一册好书践诺给更多读者，流量念念维必不可少，但他仍然会对一些过于噱头化的内容蹙眉："比如标题用了什么‘今天我读了 ×××，三不雅被震碎’，或者‘我的年度好书本年即是这本了’，然后过几天，我的年度好书又是另外一册了。"这些博主可能会在视频头图和镜头里，展示我方给一册书作念的密密匝匝的札记、勾勒，把阅读这件事酿成像刷题一样的好学留痕活动。

出书社与博主之间的互助，一般按照后者的粉丝数收费，" 1 万粉丝 100 元基础费"，相较于其他垂直范围，"念书"的用度相称低。

行业式微的大环境下，念书博主的践诺着力也大大镌汰。"以前不错找 10 个念书博主，现时可能需要找几十个才能达到交流恶果。"

记载片《然而还有竹素》中的念书博主小隐

此外，戴学林与不少博主都发现，最近几年，社媒平台的推送机制也在发生变化。以小红书为例，一条荐书的深度内容成为爆款后，一样性质和深度的另一条，却可能跌入冰窟。

2022 年是摘菌涨粉最快的一年，她铭刻，在其时，小红书对比较深度、时分偏长的视频仍有一定包容空间，她发出的一条视频至少能得到几千点赞。但从年底启动，参预一样心血和时分元气心灵的视频，有时只可得到几十个点赞。

魏小河合计，在今天的小红书上作念念书博主，越来越接近一个的确的"打工东谈主"情景。想要在门槛越来越低的创作者当中被看见，就需要创作者去主动收拢读者的详实力。这件事变得越来越清苦，也越来越莫得规则可循。

"流量是由选题或是某些很机要的算法决定的，"魏小河发现，"这种算法对新东谈主可能相称柔嫩，许多时候你会被激勉，但一朝你进入它的体系，你会发现其实这个机制相称严苛，它条件你陆续、雄厚地更新，条件你技术详实群体的心情。"

要是单以粉丝数和知名度来估量，魏小河算是念书博主范围特地奏效的代表了。但他依然对与这套数据机制交手的经由心过剩悸："能在小红书上陆续更新的（念书博主），一建都黑白常灾祸的。"

魏小河的餐厅也放满了书 / 受访者供图

谈亦默在全网领有 50 万独揽粉丝，这在念书博主范围内也属于特地大的体量。而与大部分博主不同的是，自 2021 年景为又名念书博主以来，谈亦默在特地长的时安分都相持只用图文共享，除了荐书，他也发发书评、念书的才能与心得，篇幅大多都在 800 字独揽。他在小红书上共享的札记，每篇的阅读量（浏览量）从两三万到最多近百万，对一个念书博主来说特地清苦。

阅读量最少和最多的札记，都是对于诗的。独逐个篇阅读量莫得过万的札记，推选的是一册《如何阅读新诗》的书，"它（这本书）的受众被窄化、窄化，再窄化"，到临了，巧合在短视频平台上留住的读者，少之又少。

而为他带来 90 多万阅读量的札记，则是推选一真名叫《鲸鱼安慰了大海》的诗集。那本作者燕七作的一部现代诗集，"内部有许多句子蛮戳东谈主的，会让东谈主看了以后合计心里‘咯噔’一下"。也许它正好踩中了现代年青东谈主被安危和调整的脸色需求，同期，"它也蛮合适小红书的那种气质"。

还有一册让他无意的荐书，是英国艺术指摘家威尔 · 贡培兹撰写的艺术史文章《现代艺术 150 年》，欺压日前，这篇札记在谈亦默的后台裸露为 27 万阅读量。这也许和他取的标题关系，它有某种器用性，也合适小红书用户寻找"生计好意思学"的需求："读了这本书，我敢逛好意思术馆了。"

谈亦默家中一角 / 受访者供图

2023 年，谈亦默启动把小红书的笔墨札记同步到抖音，但半年内只涨了几百个粉丝。

抖音更多的作用，照旧用来卖书。现时，谈亦默在抖音卖得最佳的一册书，是金宇澄的《似锦》，同名电视剧播出的那一个月卖了 1500 册，两年后，销量蓦的飙升到 2500 册，莫得别的原因，"书的价钱降了一半"。

"我作念的事一定是小众的。"是以，谈亦默从一启动就放下了对流量的期待。他也知谈，这是因为他不需要靠念书博主这份责任扶养我方。"要是我全职去作念这件事（念书博主），最初从收入角度来讲，它并不雄厚。其次，把念书酿成责任以后，阅读的兴味会大打扣头，而我现时是相对解放的。"

谈亦默合计，念书需要解放。

03

重建内在步骤

魏小河降生在江西一个小镇，不是那种从小爱念书的孩子。高中毕业后，他到父母打工的广州过暑假，每天用不行联网、莫得电源线的旧式电脑看电子书，有时也写东西，莫得荟萃的干豫，莫得无穷电量的底气，只可全身心参预笔墨里。

大学毕业后，魏小河独自到深圳闯荡，住在城中村的单间，买不起书，也放不下书，便到市藏书楼去借书。他在房间墙上钉了一块隔板，借来的书就暂时放在那上头。

自后，屋子越换越大，书也越来越多。如今，魏小河的藏书有 5000 多本，简直所有这个词家都成了书斋。现时，他每年都要读 150 本书独揽，出书了 5 本个东谈主作品，他通过阅读和写稿构建我方的生计。

魏小河把客厅酿成藏书楼，期许成真 / 受访者供图

在小城市长大的摘菌，自认为是尺度的"作念题家"和"乖乖女"。上大学之前，她一心一意专注学业、历练，并未爱上过地谈的念书。直到东谈主生启动出现抉择上的歧路口，习以为常的单一评价体系失效，她启动堕入迷濛和窘况。毕业后，摘菌毁灭了更好的责任契机，在男友处所的城市作念了小学老诚，也班师步入婚配。可婚后没几年，两东谈主的情谊出现了问题，摘菌离异，独自带着孩子生计。

离异后，她读到费孝通的《乡土中国》，才知道我方在这段婚配里，感受到的种种不适源自那处。摘菌期待婚配是爱情的延续，却发现对方更多介意两东谈主合股过日子的施行琐碎。而费孝通先生告诉她，女性在这种结构里感受到的制肘，很大一部分就起首于这种传统单干的骨子。而后，每一个念念索不出谜底的东谈主生迷濛节点，她都会去念书，阅读成为一种为了保持人命弹性的惯性活动。

如今，摘菌 10 岁的男儿镇静有沉寂的才调，这让摘菌有了我方的时分阅读。孩子写功课的时候，她就看书；孩子写完功课，子母俩就一谈看书。"我的生计中除了上班、看书、陪娃，莫得别的事情。"现时摘菌每个月至少要读 3 — 4 本书。

通过念书，摘菌仍是从头构筑了我方生计的城堡。

摘菌大婶 / 受访者供图

谈亦默骄气中就启动尝试写演义，大学时，他选择就读华文系，毕业后先后在杂志社、企业行政岗都责任过。但无论更换若干责任，他从未住手过写稿。

"谈亦默"这个名字蓝本是他为女儿起的，"谈"和"默"是对立关系，这亦然谈亦默手脚又名写稿者但愿达成的情景：在千里默中，与读者交谈。

荟萃弁言与科技的便利，的确镌汰了竹素的诱骗力，但也拓展了读者与竹素共振的可能。2022 年 7 月，谈亦默共享了哈珀 · 李的《杀死一只知更鸟》之后，有一位初中生读者来留言告诉他，看了他的共享，"知谈了应该去过什么样的东谈主生"。

从 2025 年启动，谈亦默启动感到笔墨形势的欺压。受限于篇幅和平台特点，他没办法写太深。他向往布罗茨基、纳博科夫和奥登那样的各人，"不错用简要的笔墨把一个景观谈得很深"。发布在平台上的随笔，最终都会变得"不深不浅"，时分一久，谈亦默合计"还蛮折磨东谈主的"，他会怀疑笔墨的有用性。

于是，他启动尝试视频化。但视频里的谈亦默，依然相持不肯露脸。他对着满墙书架翻开镜头，舒适的声息逐渐进入画面，和他本东谈主给东谈主的嗅觉一样，特地静态。

谈亦默把家酿成了藏书楼 / 受访者供图

事实解说，视频仍然是这个期间最主流的内容输出景观。3 个月内，谈亦默涨了 9 万粉丝，这是笔墨形势所不行企及的效率。

魏小河则把执了播客兴起的契机，他发现，发在播客上的内容，完播率能达到 50%，远远跨越短视频。

不休变化的科技、智能期间，以及激流中捉摸不定的社会文化与民众偏好，促使那些但愿相持念书、共享竹素的东谈主，在变动中寻找新的前程。他们在新的地平线上，连续建造精神领地。

面对这个看似多元、实则越发趋同且肥胖的天下开云kaiyun官方网站，这是他们微细的反击。